Billboard Là Gì? Tìm Hiểu Về Billboard Quảng Cáo Từ A-Z

Bài viết gốc: https://nganhquangcao.vn/billboard-la-gi-tim-hieu-ve-billboard-quang-cao

Bạn sẽ bắt gặp những kiểu Billboard quảng cáo khổng lồ rất đẹp, nhiều màu sắc, có thể nó sẽ để lại cho bạn ấn tượng rất lâu. Vậy hình thức quảng cáo Billboard là gì? Nếu muốn triển khai biển hiệu Billboard thì cần lưu ý những gì? Tìm hiểu ngay nhiều điều khác về hình thức quảng cáo thú vị này nhé.

Tìm hiểu khái quát Billboard

Billboard là gì?

Billboard, hay còn gọi là biển quảng cáo tấm lớn, là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising) có sức ảnh hưởng và phổ biến nhất. Đây là những tấm biển có kích thước lớn, thường được đặt tại các vị trí chiến lược với mật độ giao thông cao như đường cao tốc, quốc lộ, các giao lộ chính trong thành phố, sân bay, và trung tâm thương mại.

Về bản chất, Billboard là một cấu trúc độc lập, thường bao gồm một cột trụ vững chắc và một khung bảng lớn để trình bày thông điệp quảng cáo. Với kích thước có thể lên đến hàng trăm mét vuông và chiều cao ấn tượng, Billboard được thiết kế để thu hút sự chú ý của công chúng từ khoảng cách xa và trong lúc họ đang di chuyển.

Lịch sử hình thành Billboard

Lịch sử của quảng cáo Billboard (Pano) là một hành trình tiến hóa đầy ấn tượng của ngành quảng cáo ngoài trời (OOH). Khởi nguồn từ những hình thức sơ khai như các cáo thị trên tường thành La Mã cổ đại, Billboard chỉ thực sự định hình vào thế kỷ 19 nhờ cuộc cách mạng in thạch bản, cho phép sản xuất hàng loạt áp phích khổ lớn.

Lịch sử Billboard

Cột mốc quan trọng là năm 1835 với các tấm biển quảng cáo cho gánh xiếc, đánh dấu sự ra đời của Billboard hiện đại. Bước vào thế kỷ 20, sự bùng nổ của ngành công nghiệp ô tô và hệ thống xa lộ đã mở ra "kỷ nguyên vàng", biến Billboard thành một biểu tượng quen thuộc dọc các tuyến đường.

Ngày nay, Billboard đã bước vào kỷ nguyên số với công nghệ màn hình LED (DOOH), cho phép hiển thị nội dung động, thay đổi linh hoạt theo thời gian thực và tích hợp các yếu tố tương tác như mã QR hay AR. Từ một tấm biển tĩnh, Billboard đã trở thành một phương tiện truyền thông thông minh, khẳng định vị thế vững chắc nhờ khả năng tiếp cận đại chúng một cách mạnh mẽ và không thể bỏ qua.

Đặc điểm của Billboard là gì?

Biển quảng cáo Billboard là một loại hình quảng cáo tấm lớn ngoài trời , có kết cấu đứng độc lập tại những không gian rộng rãi, thông thoáng. Đặc điểm này phân biệt rõ rệt Billboard với Pano quảng cáo, vốn là các biển ốp vào mặt tiền hoặc hông của các tòa nhà.

Kết cấu

Kết cấu của Billboard được thiết kế để đảm bảo sự vững chãi và bền bỉ trước các tác động của môi trường. Các thành phần chính bao gồm:

Nền móng và cột trụ: Chân cột được chôn sâu và gia cố bằng bê tông để có thể đỡ được sức nặng của phần khung và bạt phía trên, đồng thời chống chịu được các điều kiện thời tiết khắc nghiệt như mưa to, gió lớn.
Khung bảng quảng cáo: Khung thường được làm bằng sắt hoặc thép , hàn thành các ô vuông nhỏ để tạo bề mặt căng bạt quảng cáo.
Bề mặt hiển thị: Mặt biển thường sử dụng bạt Hiflex in phun kỹ thuật số chất lượng cao. Chất liệu này có độ bền cao, chống thấm nước và chịu được các tác động của thời tiết như mưa, nắng, gió, bụi trong thời gian dài.
Hệ thống chiếu sáng: Để quảng cáo có thể được nhìn thấy rõ vào ban đêm, Billboard được trang bị hệ thống đèn, thường là đèn metal công suất lớn, lắp đặt xung quanh viền bảng. Số lượng đèn cần thiết phụ thuộc vào kích thước của biển quảng cáo.

Kích thước và chiều cao

Billboard được xếp vào loại hình quảng cáo tấm lớn với kích thước và chiều cao đáng kể.

Kích thước: Diện tích một mặt của Billboard có thể từ 40m² trở lên. Kích thước cụ thể thay đổi tùy thuộc vào quy định cho từng khu vực:
- Huyện lộ: Từ 40 - 100m².
- Tỉnh lộ: Từ 90 – 120m².
- Quốc lộ: Từ 120 - 200m².
- Một số kích thước tiêu biểu khác có thể là
  3×6m, 4×8m, 6×12m, hoặc 9×18m.
Chiều cao: Chiều cao từ mặt đường đến mép dưới của Billboard dao động từ 8 - 15 mét ở khu vực ngoại thành và dưới 10 mét trong nội thành. Các biển quảng cáo trong nội thành thường có kích thước và chiều cao nhỏ hơn để đảm bảo mỹ quan đô thị và an toàn.

>>Xem thêm: Kích Thước Poster Tiêu Chuẩn Cho Từng Loại Phổ Biến

Quy trình triển khai

Việc triển khai một chiến dịch Billboard có thể thực hiện theo hai hình thức chính: thi công xây dựng biển mới hoặc thuê các vị trí đã có sẵn.

Triển khai Billboard

Xây dựng biển mới: Đây là một quy trình phức tạp, đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực. Các bước bao gồm khảo sát vị trí, xin giấy phép xây dựng, thuê đất, đổ móng, dựng cột và lắp đặt khung bảng, có thể mất hàng tháng để hoàn thành.
Thuê vị trí có sẵn: Hình thức này đơn giản hơn nhiều. Nhãn hàng chỉ cần lựa chọn vị trí phù hợp từ danh sách có sẵn của các đơn vị quảng cáo, và việc in ấn, thi công treo bạt chỉ mất vài ngày để hoàn thiện.

Trong quá trình triển khai, việc lựa chọn vị trí có lượng người qua lại cao, không bị che khuất và phù hợp với đối tượng mục tiêu là yếu tố then chốt. Đồng thời, nội dung quảng cáo phải được thiết kế ngắn gọn, dễ hiểu với một thông điệp chính.

Thời gian triển khai chiến dịch

Các chiến dịch quảng cáo Billboard thường có thời gian triển khai dài hạn, thường kéo dài từ 6 tháng đến một năm, hoặc thậm chí lâu hơn. Mục đích của việc duy trì trong thời gian dài là để xây dựng nhận diện thương hiệu một cách bền bỉ và khắc sâu hình ảnh vào tâm trí của người tiêu dùng thông qua sự lặp lại thường xuyên.

Các hình thức Billboard Advertising phổ biến

Phân loại theo công nghệ

Billboard truyền thống: Còn được gọi là Billboard tĩnh, đây là loại hình cổ điển và phi kỹ thuật số. Chúng sử dụng các vật liệu bền và trưng bày một quảng cáo in duy nhất, không thay đổi trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch. Loại biển này đặc biệt hiệu quả ở những khu vực có thời gian dừng lâu như tại các cột đèn giao thông, giúp người xem có thêm thời gian để tiếp thu thông điệp.

Billboard kỹ thuật số: Là một phần của xu hướng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) , Billboard điện tử sử dụng màn hình LED hoặc LCD để trình chiếu quảng cáo. Công nghệ này cho phép hiển thị những thước phim quảng cáo sống động và ấn tượng. Một trong những ưu điểm lớn nhất là khả năng chuyển đổi quảng cáo linh hoạt, cho phép nhiều doanh nghiệp chia sẻ cùng một không gian và cập nhật nội dung theo thời gian thực. Độ sáng cao cũng đảm bảo quảng cáo có thể được nhìn thấy rõ cả ngày lẫn đêm.

Billboard chuyển động: Còn gọi là Trivision Billboard, đây là loại biển có khả năng hiển thị ba nội dung khác nhau trên cùng một bề mặt. Kết cấu của biển bao gồm các thanh lật trụ hình tam giác được ghép lại với nhau. Một mô tơ điện sẽ xoay các thanh này theo lập trình để lần lượt hiển thị các maquette quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, một nhược điểm nhỏ là có thể nhìn thấy khoảng cách giữa các thanh lật khi quan sát ở cự ly gần.

Phân loại theo kết cấu và hình dáng

Billboard 2 mặt: Đây là dạng Billboard phổ biến nhất tại Việt Nam , được thiết kế với hai mặt quảng cáo song song. Nhờ kết cấu này, biển có thể tiếp cận người xem từ cả hai chiều giao thông , lý tưởng cho việc lắp đặt trên đường cao tốc, quốc lộ, hoặc các tuyến đường lớn.
Billboard 3-4 mặt: Loại Billboard này có khung được tạo thành hình lăng trụ tam giác hoặc hình hộp , cho phép hiển thị nội dung từ ba đến bốn hướng khác nhau. Phổ biến nhất là loại ba mặt. Chúng thường xuất hiện ở khu vực nội thành hoặc sân bay để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.

Billboard vòng xoay: Với khung bảng quảng cáo tạo thành hình tròn hoặc hình trụ , loại biển này được đặt tại các vòng xoay lớn. Thiết kế này cho phép người đi đường quan sát nội dung từ nhiều hướng và có thể hiển thị quảng cáo của tối đa bốn nhãn hàng khác nhau. Tuy nhiên, việc xây lắp chúng khá phức tạp do kích thước lớn.
Billboard di động: Đây là các Billboard thường được gắn trên xe tải hoặc xe buýt. Chúng di chuyển khắp các thành phố, giúp quảng cáo tiếp cận nhiều khu vực và nhóm nhân khẩu học đa dạng. Ưu điểm độc đáo của hình thức này là khả năng định hướng chiến lược đến các khu vực tập trung đối tượng mục tiêu, như sự kiện thể thao, buổi hòa nhạc, hay khu mua sắm sầm uất.

Chức năng của Billboard

Truyền thông thương hiệu và quảng bá sản phẩm

Chức năng cốt lõi và phổ biến nhất của billboard là quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ. Đây là kênh hiệu quả để các doanh nghiệp, từ những "ông lớn" như Coca-Cola, Samsung đến các công ty nhỏ hơn, giới thiệu và duy trì sự hiện diện của mình trên thị trường.

Xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu: Billboard giúp khắc sâu tên tuổi, logo, và slogan vào tâm trí khách hàng thông qua việc lặp đi lặp lại hình ảnh một cách nhất quán. Sự xuất hiện thường xuyên tại các vị trí đắc địa không chỉ làm tăng độ nhận biết mà còn khẳng định vị thế và uy tín của thương hiệu trong mắt công chúng.
Giới thiệu sản phẩm và thúc đẩy hành động: Billboard là phương tiện hữu hiệu để truyền tải thông tin về sản phẩm mới, các chương trình khuyến mãi hay lợi ích đặc biệt. Bằng cách sử dụng hình ảnh hấp dẫn và các thông điệp kêu gọi hành động (call-to-action), billboard có thể khơi gợi sự tò mò và kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.

Truyền tải thông tin và cổ động xã hội

Ngoài vai trò thương mại, billboard còn là một công cụ quan trọng của nhà nước và các tổ chức xã hội để truyền tải những thông điệp mang tính cộng đồng.

Tuyên truyền chính sách và thông điệp cộng đồng: Các biển quảng cáo thường được sử dụng để lan tỏa các thông tin về lòng yêu nước, bảo vệ môi trường, kế hoạch hóa gia đình hay phòng chống dịch bệnh. Một ví dụ điển hình là các billboard kêu gọi người dân "CHỦ ĐỘNG PHÒNG, CHỐNG DỊCH BỆNH" trong đại dịch Covid-19, nhấn mạnh rằng đây là "TRÁCH NHIỆM CỦA MỌI NGƯỜI".
Cổ động trong các sự kiện quốc gia: Vào những dịp lễ, Tết hay các sự kiện chính trị quan trọng như bầu cử Quốc hội, đại hội Đảng, billboard được huy động để truyền tải các nội dung cổ động. Trong những thời điểm này, các chiến dịch quảng cáo thương mại có thể tạm dừng để ưu tiên cho các thông điệp mang tầm quốc gia.

Billboard truyền tải thông tin xã hội cần thiết

Chỉ dẫn và thông tin địa điểm

Một chức năng cơ bản nhưng không kém phần quan trọng của billboard là cung cấp thông tin chỉ dẫn. Chúng thường được đặt tại các nút giao thông, các trục đường lớn hoặc gần các trung tâm thương mại, khu công nghiệp, nhà hàng, khách sạn để hướng dẫn người đi đường đến một địa điểm cụ thể. Chức năng này giúp tiết kiệm thời gian và tạo sự thuận tiện cho người tham gia giao thông.

Góp phần tạo dựng không gian thẩm mỹ đô thị

Khi được thiết kế sáng tạo và đặt ở vị trí phù hợp, billboard có thể trở thành một phần của cảnh quan đô thị, góp phần làm tăng tính thẩm mỹ và hiện đại cho đường phố. Những billboard được đầu tư về mặt thiết kế, sử dụng công nghệ chiếu sáng tiên tiến hay hiệu ứng 3D không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra những điểm nhấn thị giác độc đáo, làm cho không gian công cộng trở nên sống động và thú vị hơn.

Ưu nhược điểm của Billboard là gì?

Ưu điểm

Khả năng hiển thị và tiếp cận vượt trội: Nhờ kích thước lớn và vị trí chiến lược tại các khu vực có lưu lượng giao thông cao như các tuyến đường chính, nút giao thông, và trung tâm thành phố, billboard gần như không thể bị bỏ qua. Điều này đảm bảo quảng cáo tiếp cận được một lượng lớn công chúng đa dạng , bao gồm cả người lái xe và người đi bộ.
Hoạt động liên tục 24/7: Quảng cáo trên billboard được hiển thị suốt ngày đêm, không bị ảnh hưởng bởi thời tiết và người đi đường không thể tắt hay bỏ qua như các kênh quảng cáo khác. Sự tiếp xúc liên tục và lặp lại này giúp thông điệp in sâu vào tâm trí người xem, qua đó tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Nâng cao uy tín và vị thế thương hiệu: Sự hiện diện của billboard tại các vị trí đắc địa thể hiện sự đầu tư và chuyên nghiệp của nhãn hàng. Điều này góp phần xây dựng hình ảnh, củng cố sự tin cậy và khẳng định đẳng cấp thương hiệu trong mắt công chúng.
Khả năng nhắm chọn lọc đối tượng: Doanh nghiệp có thể đặt billboard tại các vị trí chiến lược nơi có đối tượng khách hàng mục tiêu thường xuyên qua lại. Ví dụ, đặt gần trường đại học để tiếp cận giới trẻ hoặc tại các khu mua sắm cao cấp để thu hút khách hàng có thu nhập cao.
Hiệu quả chi phí về lâu dài: Mặc dù chi phí đầu tư ban đầu có thể cao , nhưng khi xét trên số lượng lớn người tiếp cận và thời gian hiển thị kéo dài, chi phí cho mỗi lượt hiển thị (CPM) của billboard thường có tính cạnh tranh cao so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác.
Tác động đến hành vi mua sắm: Billboard có thể gợi lên hoặc tạo ra nhu cầu mua sắm bằng cách trình bày sản phẩm một cách thuyết phục. Khi người xem đã quen thuộc với thương hiệu, họ có xu hướng lựa chọn sản phẩm đó khi có nhu cầu.

Nhược điểm

Chi phí đầu tư ban đầu cao: Việc triển khai một chiến dịch billboard đòi hỏi ngân sách đáng kể, bao gồm các chi phí cho thiết kế, thi công, thuê vị trí và xin cấp phép. Đây có thể là một rào cản lớn đối với các doanh nghiệp có ngân sách hạn chế.
Khó khăn trong việc thay đổi nội dung: Đối với billboard tĩnh truyền thống, việc cập nhật hay thay đổi thông điệp quảng cáo rất tốn kém và mất thời gian, gây khó khăn cho việc điều chỉnh chiến dịch một cách linh hoạt theo thời gian thực.
Thời gian tiếp xúc của người xem ngắn: Người đi đường thường chỉ có vài giây để lướt qua quảng cáo khi đang di chuyển. Điều này đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ ngắn gọn, súc tích và tạo được ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức.
Khó đo lường hiệu quả chính xác: Việc xác định chính xác số người đã xem quảng cáo và mức độ ảnh hưởng của nó đến hành vi mua hàng là rất khó khăn. Không giống như quảng cáo kỹ thuật số, hiệu quả của billboard thường được đo lường một cách gián tiếp thông qua các ước tính, khảo sát hoặc các chỉ số như lưu lượng truy cập website.

Chi phí để làm Billboard tầm bao nhiêu?

Chi phí cho một chiến dịch quảng cáo billboard là một khoản đầu tư đáng kể, dao động từ vài trăm triệu đến hàng tỷ đồng. Mức ngân sách cụ thể phụ thuộc trực tiếp vào các yếu tố chính sau đây:

1. Vị trí lắp đặt (yếu tố then chốt):

Thường là yếu tố có tác động lớn nhất đến chi phí. Các vị trí được xem là "đắc địa" với lưu lượng giao thông đông đúc và khả năng tiếp cận cao sẽ có báo giá cao vượt trội.
Ví dụ: Billboard tại các sân bay lớn (như Nội Bài, với chi phí có thể lên đến 4 tỷ đồng/năm), các nút giao thông trọng điểm, vòng xoay lớn trong trung tâm thành phố, hoặc trên các tuyến cao tốc huyết mạch.
Ngược lại, các vị trí ở ngoại thành hoặc khu vực ít dân cư sẽ có chi phí "mềm" hơn đáng kể.

Chi phí làm Billboard phụ thuộc nhiều yếu tố

2. Kích thước & Chi phí sản xuất:

Chi phí thuê không gian và chi phí sản xuất (in ấn, thi công) đều tỷ lệ thuận với kích thước của biển quảng cáo.
Biển càng lớn, chi phí in bạt Hiflex chất lượng cao càng tăng và đòi hỏi nhiều nhân lực, thiết bị chuyên dụng hơn để lắp đặt, bảo trì.

3. Thời gian triển khai:

Các hợp đồng dài hạn (từ 6 tháng đến 1 năm) thường nhận được mức chiết khấu tốt hơn từ các đơn vị cung cấp.
Các chiến dịch ngắn hạn (1-3 tháng) sẽ có đơn giá mỗi tháng cao hơn, phù hợp cho việc quảng bá sự kiện hoặc sản phẩm theo mùa vụ.

4. Mức độ sáng tạo & Kỹ thuật thi công:

Chi phí sẽ tăng đáng kể nếu áp dụng các hình thức thể hiện phức tạp và độc đáo nhằm thu hút sự chú ý. Các yếu tố này bao gồm:
- Mock-up 3D: Tạo hình khối sản phẩm hoặc biểu tượng nổi trực tiếp trên bề mặt biển.
- Die-cut: Cắt tạo hình phần rìa của biển quảng cáo để phá vỡ khuôn khổ chữ nhật truyền thống.
- Hiệu ứng ánh sáng: Sử dụng hệ thống đèn LED lập trình, đèn neon, hoặc các hiệu ứng chuyển động ánh sáng đặc biệt thay vì chỉ dùng đèn chiếu sáng thông thường.

Cách thiết kế Billboard hiệu quả

Tối giản và tập trung

Quy tắc quan trọng nhất trong thiết kế Billboard là sự đơn giản. Người đi đường không có thời gian để giải mã một thông điệp phức tạp hay một thiết kế rối rắm. Mục tiêu của bạn là giao tiếp, không phải gây nhiễu.

Một thông điệp duy nhất: Mỗi Billboard chỉ nên tập trung vào một ý tưởng chủ đạo duy nhất. Đó có thể là giới thiệu sản phẩm mới, quảng bá một chương trình ưu đãi, hoặc củng cố hình ảnh thương hiệu. Hãy tự hỏi: "Người xem cần nhớ điều gì nhất sau khi nhìn thấy quảng cáo này?" và xây dựng toàn bộ thiết kế xoay quanh câu trả lời đó.
Thông điệp ngắn gọn: Giới hạn văn bản ở mức tối thiểu, lý tưởng nhất là không quá 7 từ. Sử dụng câu chữ mạnh mẽ, súc tích và dễ nhớ. Một câu slogan ấn tượng hoặc một lợi ích cốt lõi được nêu bật sẽ hiệu quả hơn nhiều so với một đoạn văn giải thích.

Sức mạnh của hình ảnh thị giác

Hình ảnh là trung tâm: Một hình ảnh chất lượng cao, ấn tượng và giàu cảm xúc nên chiếm phần lớn diện tích của Billboard. Hình ảnh này phải tự nó kể được câu chuyện hoặc truyền tải được bản chất của thông điệp mà không cần nhiều lời giải thích. Hãy đảm bảo hình ảnh đủ lớn, sắc nét và có khả năng gây ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Màu sắc nổi bật và tương phản: Sử dụng các gam màu táo bạo, tươi sáng để thu hút sự chú ý từ xa. Quan trọng hơn, hãy tạo ra độ tương phản mạnh mẽ giữa nền, văn bản và hình ảnh. Điều này đảm bảo khả năng đọc rõ ràng trong mọi điều kiện ánh sáng và thời tiết, từ nắng gắt ban ngày đến ánh đèn ban đêm.
Kiểu chữ rõ ràng là trên hết: Hãy chọn các phông chữ (fonts) lớn, đậm và đơn giản. Các phông chữ không chân (sans-serif) thường là lựa chọn tối ưu vì tính rõ ràng và dễ đọc khi nhìn lướt qua. Tuyệt đối tránh các kiểu chữ trang trí, viết tay phức tạp hoặc quá mỏng manh.

Thiết kế Billboard hiệu quả — Hình ảnh ấn tượng kết hợp thương hiệu

Tích hợp dấu ấn thương hiệu và mục tiêu chiến lược

Một Billboard đẹp nhưng không ai nhớ đến thương hiệu thì vẫn là một thất bại.

Nhất quán với nhận diện thương hiệu: Billboard phải là một phần mở rộng tự nhiên của thương hiệu bạn. Luôn tích hợp logo ở một vị trí nổi bật nhưng không gây xao lãng. Sử dụng bảng màu và phong cách thiết kế nhất quán với các chiến dịch khác của thương hiệu để xây dựng sự ghi nhớ và tin cậy.
Lời kêu gọi hành động (CTA) tối giản: Nếu mục tiêu là thúc đẩy hành động, hãy trình bày thông tin liên hệ một cách rõ ràng nhưng cực kỳ ngắn gọn. Thay vì liệt kê địa chỉ, email, số điện thoại, hãy chọn một kênh duy nhất và dễ nhớ nhất, chẳng hạn như một website súc tích hoặc một trang mạng xã hội.

Sáng tạo để dẫn đầu

Các biển quảng cáo lớn — Cần sự sáng tạo để nổi bật giữa muôn vàn Billboard

Giữa một "biển" quảng cáo, sự sáng tạo khác biệt sẽ quyết định ai là người chiến thắng.

Sáng tạo phù hợp: Đổi mới là cần thiết, nhưng phải phù hợp với hình ảnh thương hiệu và đối tượng mục tiêu. Một ý tưởng độc đáo có thể thu hút sự chú ý, nhưng nếu nó gây khó hiểu hoặc xa lạ với giá trị cốt lõi của thương hiệu, nó có thể phản tác dụng.
Tận dụng các yếu tố đặc biệt: Cân nhắc các yếu tố đột phá như Billboard 3D tạo hiệu ứng chiều sâu, các chi tiết die-cut vượt ra ngoài khung viền, hoặc tích hợp đèn LED để tạo hiệu ứng ánh sáng động vào ban đêm. Những yếu tố này tạo ra sự bất ngờ thú vị và khiến Billboard của bạn trở nên đáng nhớ hơn rất nhiều.

Lưu ý để chiến dịch Billboard mang lại hiệu quả

Lựa chọn vị trí mang tính chiến lược

Vị trí được xem là yếu tố quyết định đến sự thành công của một chiến dịch Billboard. Việc lựa chọn đúng vị trí sẽ giúp tối đa hóa khả năng hiển thị của quảng cáo.

Khu vực có lưu lượng giao thông cao: Ưu tiên đặt Billboard tại các địa điểm có mật độ người qua lại đông đúc như các giao lộ sầm uất, đường cao tốc và các tuyến phố chính trong thành phố. Lượng người và phương tiện di chuyển liên tục tại những khu vực này sẽ đảm bảo thông điệp quảng cáo tiếp cận được một lượng lớn khán giả trong suốt cả ngày.
Phù hợp với đối tượng mục tiêu: Cần phải hiểu rõ về đặc điểm nhân khẩu học và thói quen của khách hàng mục tiêu để lựa chọn vị trí cho phù hợp. Ví dụ, các thương hiệu hướng đến giới trẻ có thể đặt Billboard gần các trung tâm thương mại hoặc ga tàu điện ngầm , trong khi các thương hiệu nhắm đến đối tượng gia đình có thể chọn các vị trí gần trường học, công viên hoặc khu mua sắm.
Tầm nhìn và sự khác biệt trong thiết kế: Vị trí đặt Billboard cần có tầm nhìn rộng rãi, rõ ràng và không bị các yếu tố khác che khuất. Bên cạnh đó, cần xem xét đến tốc độ di chuyển của phương tiện tại khu vực đặt Billboard để có hướng tiếp cận thiết kế phù hợp. Chẳng hạn, một Billboard trên cao tốc, nơi các phương tiện di chuyển nhanh, sẽ yêu cầu một thiết kế khác biệt so với một Billboard ở trung tâm thành phố, nơi người đi bộ có nhiều thời gian hơn để quan sát và ghi nhớ thông điệp.

Tận dụng công nghệ kỹ thuật số

Các Billboard kỹ thuật số hiện đại mang lại nhiều cơ hội để tăng cường sự tương tác và tính phù hợp của quảng cáo.

Tính năng tương tác: Việc tích hợp các yếu tố như mã QR để người qua đường có thể quét và nhận các ưu đãi độc quyền hoặc tìm hiểu thêm thông tin về sản phẩm sẽ biến Billboard từ một phương tiện quảng cáo thụ động thành một trải nghiệm hấp dẫn. Ngoài ra, công nghệ thực tế tăng cường cũng có thể tạo ra những trải nghiệm sống động, giúp quảng cáo trở nên đáng nhớ hơn.
Cập nhật theo thời gian thực: Một trong những ưu điểm nổi bật của Billboard kỹ thuật số là khả năng hiển thị các nội dung được cập nhật theo thời gian thực. Điều này cho phép các thương hiệu linh hoạt điều chỉnh thông điệp của mình dựa trên thời điểm trong ngày, các sự kiện đang diễn ra hoặc thậm chí là các tin tức thời sự. Ví dụ, một nhà hàng có thể quảng cáo các ưu đãi bữa sáng vào buổi sáng và chuyển sang các chương trình khuyến mãi cho nhóm lớn vào buổi tối.

Tuân thủ quy định và pháp lý

Giấy phép: Trước khi tiến hành lắp đặt, doanh nghiệp cần xin giấy phép quảng cáo ngoài trời từ các cơ quan chức năng có thẩm quyền và chuẩn bị đầy đủ hồ sơ theo quy định.
Quy định về lắp đặt: Cần tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của cơ quan quản lý về kích thước, khoảng cách, độ cao, ánh sáng, màu sắc và nội dung của Billboard.
An toàn và bảo trì: Lựa chọn nhà thầu thi công và lắp đặt uy tín để đảm bảo an toàn và tuân thủ các quy định về xây dựng. Đồng thời, cần có kế hoạch bảo trì, bảo dưỡng định kỳ để đảm bảo chất lượng hiển thị, vệ sinh thường xuyên và sửa chữa kịp thời các hư hỏng.

Đo lường và tối ưu hóa hiệu quả

Theo dõi và đánh giá: Cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch thông qua các chỉ số quan trọng như số lượng người tiếp cận, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu bán hàng.
Kết hợp đa kênh: Để tăng cường hiệu quả, nên kết hợp quảng cáo Billboard với các kênh truyền thông khác như Digital Marketing, quảng cáo trực tuyến, quan hệ công chúng (PR) và truyền hình. Cách tiếp cận toàn diện này sẽ giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả và tăng khả năng chuyển đổi.

Các ví dụ bảng Billboard ấn tượng

Các ví dụ về Billboard ấn tượng tại Việt Nam

Các chiến dịch tại Việt Nam cho thấy sự đa dạng trong cách tiếp cận, từ việc ứng dụng công nghệ 3D đến việc sử dụng thông điệp gần gũi để thu hút sự chú ý của công chúng.

Baemin: Sử dụng thông điệp quảng cáo gần gũi, mang tính địa phương hóa cao: "Tân Bình nhà anh đó, đặt là có anh giao" để tạo sự kết nối trực tiếp và thân thuộc với khách hàng tại khu vực cụ thể.

Chiến dịch Billboard của Baemin

Milo: Triển khai Billboard 3D với hình ảnh một cậu bé khỏe khoắn trong trang phục thể thao bước ra từ biển quảng cáo. Chiến dịch truyền tải thông điệp ý nghĩa "Thể thao luôn tìm thấy nhà vô địch trong con", nhấn mạnh sự bền bỉ và vai trò của thể thao trong quá trình phát triển của trẻ.

Chiến dịch Billboard của Milo

Vinmart: Sử dụng màu sắc rực rỡ và thông điệp đơn giản, tích cực "An tâm mua sắm mỗi ngày!" để tạo cảm giác tin tưởng và thu hút sự chú ý của người đi đường.
Viettel: Khẳng định vị thế thương hiệu hàng đầu trong ngành viễn thông thông qua chiến dịch "Siêu tốc độ - đa nội dung".

Chiến dịch Billboard của Viettel

Sơn Kova: Tập trung vào tính năng trực tiếp của sản phẩm với quảng cáo "Sơn chống nóng CN-05", một cách tiếp cận trực diện và hiệu quả.

Các ví dụ về Billboard ấn tượng trên thế giới

Các thương hiệu quốc tế thường tận dụng tối đa không gian và yếu tố môi trường xung quanh để tạo ra những quảng cáo có một không hai, có khả năng tương tác và để lại dấu ấn sâu sắc.

Panasonic (Máy tỉa lông mũi): Một trong những ví dụ sáng tạo nhất khi tận dụng chính đường dây điện trên đường phố để biến chúng thành phần lông mũi dài ra từ hình ảnh người đàn ông trên Billboard. Ý tưởng này cực kỳ thông minh, hài hước và ngay lập tức thu hút sự tò mò của công chúng về sản phẩm.

Chiến dịch máy tỉa lông mũi của Panasonic

BBC World: Tận dụng góc của tòa nhà để tạo ra một quảng cáo hai mặt, thể hiện hai góc nhìn của cùng một câu chuyện với thông điệp "See both sides of the story" (Hãy nhìn câu chuyện từ hai phía). Chiến dịch này truyền tải mạnh mẽ cam kết về sự công bằng và đa chiều trong truyền thông của BBC.

Chiến dịch của BBC World

Prestige Omega: Quảng cáo tính năng "STRONG HANDLES" (Tay cầm chắc chắn) bằng cách biến chính tay cầm của một chiếc chảo khổng lồ thành cột đỡ cho cả tấm biển. Đây là cách minh họa lợi ích sản phẩm một cách trực quan và không thể ấn tượng hơn.

Chiến dịch Strong Handlé của Prestige Omega

Pond's: Sử dụng hình ảnh một người phụ nữ đang "lột" đi lớp da có vấn đề để lộ ra làn da mịn màng bên dưới, kèm câu hỏi "Pimples?" (Mụn ư?). Biển quảng cáo này diễn tả một cách độc đáo công dụng của sản phẩm: "Làm sạch lỗ chân lông. Đánh bay mụn.".
Autoliv: Truyền tải thông điệp "Our job is to save lives" (Công việc của chúng tôi là bảo vệ sinh mạng) bằng hình ảnh một chú gấu bông khổng lồ được thắt dây an toàn ngay trên Billboard. Hình ảnh này tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ và nhấn mạnh sứ mệnh an toàn của thương hiệu.

Chiến dịch của Autoliv

Quitplan.com: Biển quảng cáo có thiết kế cực kỳ sáng tạo, trong đó phần cột trụ được biến thành một điếu thuốc lá khổng lồ đang bị dập tắt, truyền tải thông điệp chống hút thuốc một cách mạnh mẽ.
Bloom (Sheffield & Sons): Để quảng cáo món bít tết, biển quảng cáo này có một chiếc nĩa khổng lồ với một miếng bít tết ở trên. Dòng chữ "Flavor IS ACTUAL SIZE" (Hương vị có kích thước thật) đã tạo ra một thông điệp thông minh và hấp dẫn.

Chiến dịch Billboard của Bloom (Sheffield & Sons)

Cadbury: Tạo ra một "Thanh sô cô la khổng lồ" ngay trên Billboard, với hình ảnh bao bì được mở ra một phần trông vô cùng hấp dẫn. Chiến dịch này kích thích trực tiếp vị giác và sự thèm muốn của người xem.

Chiến dịch thanh sô cô la của Cadbury

Samsonite: Thể hiện độ bền vượt trội của sản phẩm bằng cách cho những chiếc vali dường như phá vỡ nền của tấm Billboard. Thông điệp "OUTLAST" (Bền bỉ hơn) được truyền tải một cách trực quan và đầy sức mạnh.
McDonald's: Có nhiều chiến dịch sáng tạo, trong đó có "Giant Egg" (Quả trứng khổng lồ) để quảng cáo cho thực đơn bữa sáng, gợi sự tò mò và cảm giác thèm ăn. Ngoài ra, các thiết kế 3D cho McCafé với những ly cà phê có khói bốc lên cũng gây ấn tượng mạnh mẽ.

Chiến dịch quả trứng của McDonald's

Lưu ý khi chọn đơn vị thi công Billboard

Năng lực và kinh nghiệm thực chứng

Hồ sơ dự án (Portfolio): Yêu cầu nhà thầu cung cấp hồ sơ chi tiết về các dự án đã hoàn thành. Chú trọng vào sự đa dạng của các dự án (loại hình, quy mô, độ phức tạp) và các khách hàng lớn, uy tín mà họ đã hợp tác. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho kinh nghiệm và năng lực của đơn vị.
Thâm niên trong ngành: Ưu tiên các công ty có lịch sử hoạt động lâu năm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH). Thâm niên thường đi đôi với sự am hiểu thị trường, quy trình làm việc chuyên nghiệp và mạng lưới đối tác vững chắc.
Đánh giá từ thị trường: Chủ động tham khảo các nhận xét, đánh giá độc lập về nhà thầu. Một đơn vị uy tín sẽ có những phản hồi tích cực và duy trì được danh tiếng tốt trong ngành.

Pháp lý và tuân thủ quy định

Giấy phép và chứng chỉ: Yêu cầu nhà thầu chứng minh đầy đủ tư cách pháp nhân và các giấy phép cần thiết cho hoạt động thi công, xây dựng công trình quảng cáo. Đặc biệt quan trọng là năng lực và kinh nghiệm trong việc xin giấy phép xây dựng cho các công trình quảng cáo có diện tích lớn theo quy định của pháp luật Việt Nam (cụ thể là Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn).
Am hiểu quy hoạch địa phương: Một nhà thầu chuyên nghiệp phải nắm vững các quy định về quy hoạch quảng cáo ngoài trời tại từng địa phương, bao gồm kích thước, vị trí, khoảng cách, chiều cao tối thiểu và tối đa. Sự am hiểu này giúp tránh các rủi ro pháp lý, đảm bảo billboard không bị cưỡng chế tháo dỡ.

Năng lực tư vấn và thiết kế

Tư vấn chiến lược vị trí: Đơn vị thi công không chỉ xây dựng mà còn phải có khả năng tư vấn các vị trí "vàng" dựa trên phân tích dữ liệu về lưu lượng giao thông (traffic), tốc độ di chuyển, tầm nhìn, và đối tượng mục tiêu tại khu vực đó.
Khả năng thiết kế và sáng tạo: Đánh giá năng lực của đội ngũ thiết kế. Họ có khả năng biến ý tưởng thành một maket (thiết kế) ấn tượng, đảm bảo thông điệp rõ ràng, màu sắc thu hút và phông chữ dễ đọc từ khoảng cách xa trong vòng 3-5 giây.

Lưu ý khi chọn đơn vị thiết kế Billboard

Chất lượng thi công và vật liệu

Kết cấu và an toàn: Yêu cầu bản vẽ kỹ thuật chi tiết, thuyết minh về kết cấu móng, khung, khả năng chịu lực, chống chọi thời tiết khắc nghiệt. An toàn là yếu tố không thể thỏa hiệp.
Chất lượng vật liệu: Làm rõ loại vật liệu được sử dụng cho từng hạng mục: chất liệu bạt in (ví dụ: Hiflex, 3M), hệ thống khung sắt, loại đèn chiếu sáng (khuyến khích sử dụng công nghệ LED tiết kiệm điện, độ sáng cao và bền bỉ).

Quy trình và dịch vụ hỗ trợ

Tiến độ và bàn giao: Hợp đồng phải quy định rõ ràng về tiến độ thi công, thời gian hoàn thành và các mốc nghiệm thu.
Chính sách bảo hành và bảo trì: Một nhà thầu uy tín luôn có chính sách bảo hành, bảo trì rõ ràng. Làm rõ tần suất kiểm tra định kỳ, thời gian khắc phục sự cố (ví dụ: rách bạt, hỏng đèn) để đảm bảo hình ảnh quảng cáo luôn ở trạng thái tốt nhất trong suốt chiến dịch.
Báo cáo và minh bạch: Yêu cầu quy trình báo cáo nghiệm thu bằng hình ảnh, video trước, trong và sau khi thi công. Sự minh bạch trong quá trình làm việc là một tiêu chí quan trọng để đánh giá sự chuyên nghiệp.

Chi phí và hợp đồng

Báo giá chi tiết: Yêu cầu một bảng báo giá chi tiết, phân tách rõ ràng chi phí thuê vị trí, chi phí sản xuất, chi phí thi công lắp đặt, chi phí xin phép, và chi phí bảo trì. So sánh báo giá giữa các nhà thầu trên cùng một hệ quy chiếu về chất lượng và dịch vụ.
Điều khoản hợp đồng: Rà soát kỹ lưỡng mọi điều khoản trong hợp đồng, đặc biệt là các mục liên quan đến trách nhiệm mỗi bên, điều khoản thanh toán, phạt vi phạm và cơ chế giải quyết tranh chấp.

Qua các kiến thức trên chắc là bạn cũng được Billboard là gì và những chức năng, ưu điểm mà hình thức quảng cáo này đem lại. Theo dõi website để được cập nhật nhiều bài viết hay khác về quảng cáo, sự kiện, marketing,... nhé. Bạn cũng có tham khảo đăng ký bán hàng, mở shop của mình trên web nếu có gian hàng chuyên ngành quảng cáo muốn mở rộng thêm nhé.