Quảng Cáo OOH Là Gì? Các Hình Thức Và Cách Triển Khai

Bài viết gốc: https://nganhquangcao.vn/quang-cao-ooh-la-gi

Với xu thế online hiện nay thì ta sẽ thường bắt gặp các hình thức quảng cáo trên điện thoại, màn hình máy tính nhiều hơn. Tuy nhiên, không vì thế mà quảng cáo OOH bị lép vế, đôi khi chỉ cần một mẫu OOH billboard ấn tượng thì sẽ đem lại kết quả truyền thông không thể ngờ được. Vậy quảng cáo OOH là gì? Nó có ưu nhược, vai trò đối với chiến lược truyền thông của các doanh nghiệp như thế nào? Tìm hiểu ngay qua bài viết sau đây nhé.

Quảng cáo OOH là gì?

Quảng cáo OOH (viết tắt của Out-of-Home) là thuật ngữ bao quát mọi hình thức quảng cáo mà người tiêu dùng tiếp cận khi họ ở bên ngoài không gian sống của mình. Về cơ bản, đây là kênh truyền thông đưa thông điệp thương hiệu đến công chúng mục tiêu trong quá trình họ di chuyển, làm việc, mua sắm hoặc giải trí.

Trái với cách hiểu thông thường rằng OOH chỉ giới hạn ở "ngoài trời", phạm vi của nó thực chất rộng hơn, bao gồm hai nhóm chính:

Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising): Đây là nhánh truyền thống và phổ biến nhất của OOH, xuất hiện tại các không gian mở. Các định dạng tiêu biểu bao gồm:
- Biển quảng cáo tầm cao: Các bảng quảng cáo (billboard, pano) đặt trên các tuyến đường cao tốc, nóc tòa nhà, và các nút giao thông quan trọng.
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Hình ảnh thương hiệu được dán trên xe buýt, taxi, xe công nghệ.
- Quảng cáo tại các địa điểm công cộng: Áp phích tại trạm chờ xe buýt, ga tàu, sân bay.
Quảng cáo trong nhà tại các địa điểm công cộng (Indoor Advertising): Nhánh này nhắm đến người tiêu dùng tại các khu vực khép kín nhưng vẫn là không gian công cộng. Ví dụ điển hình là quảng cáo tại:
- Trung tâm thương mại, siêu thị.
- Bên trong và ngoài thang máy tại các tòa nhà văn phòng, chung cư.
- Rạp chiếu phim, sân vận động, nhà thi đấu.

Vai trò của OOH Advertising với doanh nghiệp

Xây dựng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu bền vững

Vai trò nền tảng của OOH là xây dựng một hình ảnh thương hiệu vững chắc và nhất quán trong tâm trí công chúng. Với sự hiện diện liên tục 24/7 tại các vị trí công cộng , OOH giúp thương hiệu tạo ra sự quen thuộc, lặp đi lặp lại, từ đó định hình hình ảnh và dịch vụ trong nhận thức của khách hàng.

Hiệu quả về khả năng ghi nhớ của OOH là một lợi thế vượt trội. Nhiều nghiên cứu và theo Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) chỉ ra rằng:

Sau khi một chiến dịch OOH kết thúc, có đến 36% người xem vẫn có thể nhớ rõ nội dung quảng cáo.
Đáng chú ý, tỷ lệ ghi nhớ này vẫn duy trì ở mức cao 35% ngay cả sau sáu tuần.

Đây là một con số ấn tượng khi so sánh với quảng cáo trên truyền hình, vốn có khả năng ghi nhớ giảm đi đáng kể chỉ sau hai tuần kết thúc chiến dịch. Điều này chứng tỏ OOH có tác động lâu dài hơn, giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và tạo ra một hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy.

Vai trò của OOH Advertising — OOH xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng đa dạng

Tiếp cận hiệu quả các nhóm khách hàng đa dạng

OOH là một phương tiện truyền thông đại chúng đích thực, có khả năng tiếp cận một lượng lớn khách hàng đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp và lối sống. Các số liệu cho thấy OOH có độ phủ sóng cực kỳ rộng:

Tại Việt Nam, có tới 98% người dân tiếp xúc với quảng cáo OOH ít nhất một lần mỗi tuần.
Tương tự tại Anh, 98% dân số cũng bắt gặp ít nhất một quảng cáo OOH hàng tuần, theo Route.

Lợi thế này cho phép thương hiệu xuất hiện trước những nhóm khách hàng mà các kênh quảng cáo trực tuyến có thể bỏ lỡ, đặc biệt là những người ít sử dụng internet. Hơn nữa, OOH đặc biệt hiệu quả trong việc kết nối với những "người tiêu dùng bận rộn". Bằng cách tận dụng thời gian di chuyển hàng ngày của công chúng—khoảng thời gian họ ít bị sao nhãng nhất—OOH truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và tinh tế, giúp tăng cường khả năng ghi nhớ và tạo thiện cảm.

Thúc đẩy hành động và tương tác của người tiêu dùng

Người dùng mua hàng — Khách hàng có xu hướng tìm kiếm thương hiệu sau khi gặp một biển quảng cáo OOH

OOH không chỉ dừng lại ở việc tạo nhận thức mà còn là một công cụ mạnh mẽ thúc đẩy người tiêu dùng hành động. Đây là phương tiện ngoại tuyến hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy hoạt động trực tuyến. Sự kết hợp giữa OOH và các kênh kỹ thuật số tạo ra một hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ:

Tăng hiệu quả quảng cáo số: Nghiên cứu cho thấy OOH làm tăng hiệu quả của quảng cáo trên phương tiện kỹ thuật số lên 31% và trên mạng xã hội lên 56%.
Thúc đẩy tìm kiếm và truy cập website: Theo 75Media, gần một nửa số người tiêu dùng (46%) cho biết họ đã tìm kiếm một thương hiệu trực tuyến sau khi xem quảng cáo OOH. Khoảng 1/4 (26%) báo cáo đã truy cập trực tiếp vào trang web của thương hiệu.
Tác động đến quyết định mua hàng: Một nghiên cứu của Harris Poll cho thấy 51% người tiêu dùng đã đến thăm một doanh nghiệp sau khi xem quảng cáo OOH kỹ thuật số (DOOH), và 93% trong số đó đã thực hiện giao dịch mua hàng. Thêm vào đó, 71% người tiêu dùng thường đọc các thông điệp trên biển quảng cáo ven đường, và 68% khách hàng thừa nhận thường đưa ra quyết định mua sắm khi đang ở trong xe.

Tối ưu hóa hiệu quả đầu tư

So với nhiều kênh truyền thông khác, OOH mang lại hiệu quả chi phí vượt trội.

Chi phí thấp hơn: Quảng cáo trên biển quảng cáo có chi phí thấp hơn 80% so với quảng cáo trên truyền hình.
CPM cạnh tranh: Theo Báo cáo Xu hướng Truyền thông năm 2023 của Solomon Partners, chi phí trung bình cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) của quảng cáo OOH tại thị trường Hoa Kỳ chỉ dao động từ 2 đến 9 đô la. Con số này hấp dẫn hơn đáng kể so với truyền hình (16-45 đô la) và video kỹ thuật số (lên tới 40 đô la).
ROI ấn tượng: Trung bình, mỗi đô la chi cho quảng cáo OOH tạo ra 5.97 đô la doanh thu bán sản phẩm.

An toàn thương hiệu

OOH cung cấp một môi trường quảng cáo an toàn, không có rủi ro về gian lận hay các vấn đề liên quan đến nội dung tiêu cực như quảng cáo trực tuyến. Điều này góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy. Thực tế, 73% người tiêu dùng xem quảng cáo OOH kỹ thuật số một cách tích cực, vượt xa các hình thức khác như mạng xã hội (48%) hay quảng cáo online (37%).

Các hình thức OOH Marketing phổ biến

Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home - OOH) là một kênh marketing quan trọng, bao gồm tất cả các phương tiện truyền thông nhằm tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang ở bên ngoài không gian sống của mình.

Quảng cáo Billboard (Biển quảng cáo tấm lớn)

Billboard là một trong những hình thức quảng cáo OOH truyền thống và phổ biến nhất. Đây là các biển quảng cáo hoặc áp phích có kích thước lớn, thường được đặt ở những vị trí chiến lược có lưu lượng giao thông cao như các trục đường chính, trên nóc các tòa nhà cao tầng, hoặc các giao lộ đông đúc để tối đa hóa khả năng hiển thị.

Mục tiêu chính: Xây dựng hình ảnh thương hiệu và truyền tải những thông điệp cần gây ấn tượng mạnh mẽ. Do người đi đường chỉ có vài giây để lướt qua, thiết kế của billboard cần đơn giản, hình ảnh nổi bật và thông điệp ngắn gọn, dễ đọc.
Các dạng phổ biến:
- Billboard 2 mặt: Dạng truyền thống, hiển thị thông điệp ở cả hai chiều di chuyển của tuyến đường.

Billboard 3 mặt (Tri-face): Thiết kế ba mặt vuông góc, cho phép hiển thị ba quảng cáo khác nhau, thường được đặt ở các giao lộ hoặc quảng trường lớn.
Trivision Billboard: Sử dụng các thanh tam giác xoay để hiển thị tuần tự ba thông điệp quảng cáo trên cùng một bề mặt, tạo hiệu ứng chuyển động độc đáo thu hút sự chú ý.

Billboard điện tử (Digital Billboard): Sử dụng công nghệ LED hoặc LCD để phát các nội dung động như video, cho phép thay đổi quảng cáo một cách linh hoạt theo giờ hoặc theo chiến dịch.
Billboard 3D: Công nghệ hiện đại tạo ra hiệu ứng hình ảnh ba chiều, khiến các đối tượng như đang "bật" ra khỏi màn hình, mang lại một trải nghiệm thị giác cực kỳ ấn tượng.

Ví dụ: Chiến dịch "Portraits Shot on iPhone" của Apple đã sử dụng các billboard để trưng bày những bức ảnh chân dung ấn tượng được chụp bằng điện thoại iPhone, nhấn mạnh vào chất lượng camera, USP của sản phẩm.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

Đây là hình thức quảng cáo di động, sử dụng các phương tiện giao thông công cộng và cá nhân như xe buýt, taxi, tàu hỏa, ô tô để truyền tải thông điệp.

Ưu điểm: Quảng cáo trên phương tiện di động giúp thương hiệu di chuyển qua nhiều khu vực khác nhau, từ nội thành đến ngoại thành, tiếp cận một lượng khách hàng đa dạng và rộng lớn. Tần suất di chuyển lớn và địa bàn hoạt động rộng giúp quảng bá thương hiệu trên mọi nẻo đường.
Hình thức triển khai: Thông điệp và hình ảnh thường được dán trực tiếp lên thân xe hoặc hiển thị bên trong các phương tiện. Hình thức này có các quy định cụ thể về thiết kế, ví dụ như quảng cáo trên xe buýt thường chỉ được đặt ở mặt ngang của xe.
Ví dụ: Các thương hiệu thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh (thực phẩm, thời trang) thường xuyên sử dụng quảng cáo trên xe buýt và taxi để tăng độ phủ thương hiệu trong khu vực đô thị.

POSM (Point of Sale Materials)

POSM là các vật liệu quảng cáo được đặt tại các điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, và các chuỗi bán lẻ.

Hình thức POSM tại các điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng tiện lợi,...

Mục tiêu: Thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay tại thời điểm họ có nhu cầu mua sắm, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng. POSM đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp FMCG vì nó hỗ trợ khách hàng trong việc lựa chọn sản phẩm.
Các loại vật phẩm: Banner, standee, poster, kệ trưng bày sản phẩm, tờ rơi, dây treo sản phẩm. Các gian hàng thử nghiệm sản phẩm cũng là một hình thức POSM hiệu quả để khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu.
Phân loại: POSM có thể được phân biệt dựa trên góc nhìn:
- POS (Point of Sale): Điểm bán hàng, nơi người bán trưng bày và giới thiệu sản phẩm.
- POP (Point of Purchase): Điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng thực hiện hành vi mua sản phẩm.

Quảng cáo trên nội thất đường phố (Street Furniture)

Đây là hình thức quảng cáo tích hợp vào các đồ vật công cộng trên đường phố như trạm chờ xe buýt, ghế công viên, cột đèn, và bốt điện thoại.

Đặc điểm: Khác với billboard ở tầm cao, street furniture là quảng cáo ở tầm nhìn thấp, tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên và gần gũi khi họ đang chờ đợi hoặc di chuyển.
Tính linh hoạt: Các mẫu quảng cáo có thể ở dạng poster tĩnh, bảng đèn LED, hoặc màn hình kỹ thuật số, thậm chí là các thiết kế tương tác như ghế ngồi sáng tạo hoặc màn hình cảm ứng tại trạm xe buýt.
Đối tượng phù hợp: Hình thức này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm tiêu dùng gần gũi, thường ngày.

Roadshow

Roadshow là một sự kiện quảng cáo lưu động, trong đó các đoàn xe (thường là xe máy hoặc xe đạp) được trang trí theo nhận diện thương hiệu di chuyển qua nhiều tuyến phố để thu hút sự chú ý.

Mục tiêu: Tăng cường độ nhận diện thương hiệu một cách mạnh mẽ và tạo ra sự tương tác trực tiếp với công chúng.
Hoạt động đi kèm: Roadshow thường kết hợp với các hoạt động quảng bá như đội ngũ PG/PB mặc đồng phục thương hiệu, phát tờ rơi, quà tặng, hoặc tổ chức mini-game để tạo không khí sôi động và kết nối với khách hàng.
Tính hiệu quả: Đây là hình thức hiệu quả cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoặc khởi động các chương trình khuyến mãi lớn nhờ tính linh hoạt và khả năng gây ấn tượng mạnh.
Ví dụ: Chiến dịch roadshow của Baemin với màu sắc đặc trưng và các thông điệp sáng tạo đã tạo được dấu ấn mạnh mẽ trên đường phố.

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH - Digital Out-of-Home)

DOOH là sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và công nghệ kỹ thuật số, sử dụng các màn hình điện tử như LED, LCD tại các địa điểm công cộng.

Quảng cáo DOOH sử dụng biển quảng cáo kết hợp kỹ thuật số

Ưu điểm vượt trội:
- Linh hoạt: Nội dung có thể được thay đổi theo thời gian thực, phù hợp với các chiến dịch cần cập nhật nhanh chóng.
- Sáng tạo và tương tác: Cho phép hiển thị nội dung đa phương tiện (video, âm thanh, hình ảnh động) và tích hợp các yếu tố tương tác như mã QR hoặc cảm biến.
- Đo lường: Có khả năng thu thập dữ liệu về lượt xem và tương tác, giúp doanh nghiệp đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch.
Ứng dụng: DOOH đang trở thành một xu hướng quảng cáo nổi bật, đặc biệt tại các đô thị lớn nhờ khả năng thu hút sự chú ý cao.

>>Xem thêm: Visual LED Là Gì? Tìm Hiểu Hiệu Ứng Visual LED Từ A - Z

Quảng cáo theo địa điểm (Location-Based Advertising)

Đây là hình thức OOH nhắm mục tiêu vào các khu vực địa lý cụ thể để tiếp cận chính xác nhóm khách hàng tiềm năng.

Quảng cáo OOH theo địa điểm — Quảng cáo theo địa điểm

Chiến lược: Đặt quảng cáo tại các địa điểm như trung tâm thương mại, sân bay, bệnh viện, trường học giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của mình.
Hiệu quả: Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo bằng cách tập trung vào những nơi khách hàng mục tiêu có khả năng nhìn thấy và tiêu thụ sản phẩm cao nhất. Ví dụ, quảng cáo mỹ phẩm tại trung tâm thương mại hoặc sản phẩm y tế tại bệnh viện sẽ tiếp cận trực tiếp người có nhu cầu.

Ưu nhược điểm của quảng cáo OOH là gì?

Ưu điểm của quảng cáo OOH

Tần suất và khả năng hiển thị vượt trội: Quảng cáo OOH được đặt tại các vị trí cố định, có lưu lượng giao thông cao, đảm bảo thông điệp được hiển thị liên tục 24/7. Điều này tạo ra sự lặp lại thường xuyên, giúp khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí của công chúng một cách tự nhiên mỗi khi họ đi qua khu vực đó.
Phạm vi tiếp cận rộng và đa dạng: OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn công chúng thuộc nhiều phân khúc khác nhau—từ người đi làm, học sinh, sinh viên đến khách du lịch—mà không bị giới hạn bởi các thuật toán hay sở thích cá nhân như quảng cáo kỹ thuật số. Đây là kênh lý tưởng để xây dựng nhận diện thương hiệu ở quy mô lớn.
Không thể bỏ qua hay chặn: Không giống như quảng cáo trực tuyến có thể bị chặn bởi các phần mềm (ad-blocker) hoặc bị người dùng bỏ qua (skip ad), quảng cáo OOH là một phần của môi trường xung quanh. Người đi đường không thể tắt hay tránh né, đảm bảo thông điệp luôn được truyền tải một cách thụ động nhưng hiệu quả.
Tác động thị giác mạnh mẽ và không gian sáng tạo lớn: Với kích thước lớn và khả năng thể hiện hình ảnh sống động, bắt mắt, OOH tạo ra một tác động thị giác mạnh mẽ. Các định dạng như biển quảng cáo tấm lớn (billboard), màn hình LED kỹ thuật số (DOOH) cung cấp không gian sáng tạo không giới hạn, cho phép thương hiệu tạo ra những chiến dịch ấn tượng và đáng nhớ.

Nhược điểm của quảng cáo OOH

Chi phí đầu tư cao: Việc triển khai một chiến dịch OOH đòi hỏi ngân sách đáng kể. Các chi phí này bao gồm việc thuê các vị trí đắc địa (trung tâm thành phố, trục đường chính, sân bay), chi phí sản xuất, in ấn, thi công lắp đặt và bảo trì. Đây là một rào cản lớn đối với các doanh nghiệp có ngân sách hạn hẹp.
Khó khăn trong việc đo lường hiệu quả (ROI): Việc xác định chính xác có bao nhiêu người đã thực sự nhìn thấy quảng cáo, mức độ tương tác và tác động trực tiếp của nó đến doanh số là rất phức tạp. Dù đã có các công nghệ ước tính lưu lượng truy cập, việc tính toán lợi tức đầu tư (ROI) vẫn không thể chi tiết và chính xác như các kênh kỹ thuật số.
Hạn chế trong việc nhắm chọn đối tượng mục tiêu: OOH là kênh truyền thông đại chúng, do đó rất khó để nhắm chính xác vào một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể (ví dụ: theo độ tuổi, sở thích, hành vi mua sắm). Thông điệp được truyền tải đến tất cả mọi người, có thể dẫn đến sự lãng phí ngân sách khi không tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng nhất.
Thời gian tiếp xúc ngắn: Người đi đường, đặc biệt là những người đang điều khiển phương tiện giao thông, chỉ có vài giây để lướt qua một biển quảng cáo. Điều này đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ ngắn gọn, đơn giản và dễ hiểu. Các thông điệp phức tạp hoặc cần thời gian suy ngẫm sẽ không hiệu quả với hình thức này.
Phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài: Hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc rất lớn vào vị trí lắp đặt. Một vị trí không có đủ lưu lượng người qua lại sẽ làm giảm đáng kể tác dụng của chiến dịch. Thêm vào đó, các điều kiện thời tiết xấu như mưa bão, sương mù có thể làm giảm tầm nhìn, che khuất biển quảng cáo và ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận.
Ràng buộc bởi các quy định pháp lý: Việc triển khai quảng cáo OOH phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của pháp luật về quy hoạch quảng cáo, nội dung, kích thước, và vị trí. Quá trình xin giấy phép có thể phức tạp và tốn thời gian, đồng thời nội dung quảng cáo phải đảm bảo phù hợp với văn hóa và thuần phong mỹ tục địa phương.

Cách thức triển khai quảng cáo OOH

Bước 1: Nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh

Bước đầu tiên và quan trọng nhất là nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường để nắm bắt bối cảnh chung. Hoạt động này giúp doanh nghiệp xác định được các cơ hội, thách thức và đưa ra những quyết định chiến lược đúng đắn, tránh lãng phí nguồn lực.

Các hoạt động chính bao gồm:

Phân tích xu hướng: Thu thập thông tin về các xu hướng tiêu dùng và các hình thức quảng cáo OOH đang thịnh hành, chẳng hạn như quảng cáo bằng màn hình LED hay quảng cáo trên các phương tiện giao thông.
Phân tích đối thủ: Tìm hiểu và phân tích các chiến dịch OOH của đối thủ cạnh tranh. Cần xác định rõ họ đang quảng cáo ở đâu, với tần suất như thế nào, sử dụng loại hình nào, và điểm mạnh, điểm yếu của họ là gì. Việc này giúp doanh nghiệp rút kinh nghiệm và xây dựng phương án sáng tạo, hiệu quả hơn.

Ví dụ: Một thương hiệu xe điện mới muốn ra mắt tại TP.HCM. Họ nghiên cứu và nhận thấy các đối thủ lớn đang tập trung vào các bảng quảng cáo (billboard) lớn ở các trục đường chính. Tuy nhiên, hình thức quảng cáo trên xe buýt và tại các trạm chờ xe buýt công cộng lại chưa được khai thác mạnh. Đây chính là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách khác biệt.

Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu

Sau khi hiểu rõ thị trường, doanh nghiệp cần phác thảo chân dung khách hàng mục tiêu một cách chi tiết. Việc "chạm" đúng người, đúng thời điểm là yếu tố quyết định để chiến dịch quảng cáo thành công.

Việc xác định khách hàng mục tiêu bao gồm:

Nghiên cứu nhân khẩu học: Phân tích các thông tin về độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, và khu vực sinh sống.
Tìm hiểu hành vi và thói quen: Phân tích sở thích, hành vi mua sắm, các hoạt động thường ngày, và đặc biệt là thói quen di chuyển như các tuyến đường hay đi lại và phương tiện sử dụng.

Ví dụ: Thương hiệu xe điện xác định khách hàng mục tiêu là nhân viên văn phòng từ 25-40 tuổi, có thu nhập khá, sống và làm việc tại các quận trung tâm. Họ thường xuyên di chuyển trên các tuyến đường như Nguyễn Thị Minh Khai, Điện Biên Phủ và có thói quen sử dụng xe buýt hoặc các phương tiện công cộng để đi làm. Dữ liệu này giúp thương hiệu quyết định đặt quảng cáo dọc các tuyến đường này để tối ưu khả năng tiếp cận.

Bước 3: Thiết lập mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch OOH cần được xác định một cách cụ thể, có thể đo lường được, và thực tế. Một mục tiêu rõ ràng không chỉ là cơ sở để đo lường hiệu quả mà còn định hướng cho toàn bộ các hoạt động triển khai sau này.

Các mục tiêu phổ biến có thể là:

Tăng cường nhận diện thương hiệu.
Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới.
Thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc tăng lượng truy cập website.

Mục tiêu sẽ quyết định đến quy mô và thời gian của chiến dịch. Ví dụ, một chiến dịch ra mắt sản phẩm mới sẽ cần số lượng quảng cáo lớn để tiếp cận nhiều người nhất có thể , trong khi mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu sẽ cần thời gian triển khai dài hơn.

Ví dụ: Mục tiêu của thương hiệu xe điện là "Tăng 30% mức độ nhận diện thương hiệu trong nhóm khách hàng mục tiêu tại TP.HCM trong vòng 6 tháng". Mục tiêu này đòi hỏi một chiến dịch kéo dài và có tần suất xuất hiện đủ để ghi dấu ấn vào tâm trí khách hàng.

Bước 4: Thiết kế hình ảnh và thông điệp

Lên trước Maket cho biển quảng cáo, hình ảnh và thông điệp là "bộ mặt" của chiến dịch, yếu tố đầu tiên tiếp xúc và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Nguyên tắc thiết kế cho OOH:

Thông điệp ngắn gọn, ấn tượng: Do thời gian tiếp xúc của người xem rất ngắn, thông điệp cần phải súc tích, dễ nhớ và có khả năng gây ấn tượng mạnh.
Hình ảnh chất lượng cao: Hình ảnh phải độc đáo, bắt mắt và liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ đang quảng cáo.
Thu hút và thống nhất: Sử dụng màu sắc và phông chữ phù hợp để thu hút sự chú ý, đồng thời đảm bảo thiết kế phải thống nhất với chiến lược marketing tổng thể của thương hiệu.
Tuân thủ quy định: Thiết kế phải phù hợp với các quy định về quảng cáo tại khu vực triển khai.

Ví dụ: Thương hiệu xe điện sử dụng hình ảnh một chiếc xe lướt nhẹ nhàng qua những con đường đông đúc của thành phố, đi kèm thông điệp: "Lướt êm trong phố, sống xanh từng ngày". Họ sử dụng màu xanh lá cây làm chủ đạo để nhấn mạnh yếu tố "xanh" và thân thiện với môi trường, phù hợp với xu hướng hiện tại.

Bước 5: Xác định và phân bổ ngân sách

Ngân sách là yếu tố quyết định, ảnh hưởng trực tiếp đến quy mô, hình thức, vị trí và thời gian diễn ra chiến dịch.

Việc lập ngân sách bao gồm:

Liệt kê các khoản chi: Chi phí thuê vị trí, thiết kế, sản xuất, thi công lắp đặt, bảo trì, xin giấy phép và các chi phí dự phòng phát sinh.
Phân bổ ngân sách: Quyết định chi bao nhiêu cho mỗi hạng mục dựa trên mức độ quan trọng và mục tiêu đã đề ra.

Cần lưu ý rằng chi phí quảng cáo ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng thường cao hơn các tỉnh thành khác , và những vị trí đắc địa, dễ nhìn cũng có chi phí cao hơn.

Ví dụ: Dựa trên mục tiêu và địa điểm đã chọn, thương hiệu xe điện lập một ngân sách chi tiết. Ngân sách này ưu tiên cho việc thuê các vị trí quảng cáo trên các tuyến xe buýt có lộ trình đi qua khu vực trung tâm và các tòa nhà văn phòng trong 6 tháng. Chi phí cũng bao gồm việc in ấn và thi công quảng cáo trên thân xe buýt.

Bước 6: Triển khai, giám sát và điều chỉnh

Đây là giai đoạn hiện thực hóa kế hoạch. Một kế hoạch hoàn hảo sẽ trở nên vô nghĩa nếu không được triển khai một cách hiệu quả.

Các công việc trong bước này:

Lựa chọn và thi công: Lựa chọn các hình thức OOH và vị trí "vàng" cụ thể, sau đó tiến hành lắp đặt và kiểm tra kỹ thuật.
Giám sát và đo lường: Theo dõi chặt chẽ hiệu suất của quảng cáo dựa trên các chỉ số (KPI) đã xác định ở Bước 3.
Hợp tác với chuyên gia: Doanh nghiệp, đặc biệt là những đơn vị chưa có nhiều kinh nghiệm, nên cân nhắc hợp tác với các công ty quảng cáo chuyên nghiệp. Họ có kinh nghiệm, luôn cập nhật các thông tin mới và sẽ tư vấn các giải pháp phù hợp nhất.

Ví dụ: Thương hiệu xe điện hợp tác với một công ty dịch vụ quảng cáo để triển khai chiến dịch trên 20 tuyến xe buýt đã chọn. Trong quá trình triển khai, họ thường xuyên theo dõi hiệu quả bằng cách thực hiện các cuộc khảo sát nhỏ về nhận diện thương hiệu tại các trạm dừng và phân tích lượng truy cập vào website thông qua mã QR được đặt trên quảng cáo.

Bí quyết tăng tính hiệu quả OOH Advertising

Đặt sự sáng tạo làm trọng tâm

Sự sáng tạo là yếu tố quyết định giúp một thương hiệu nổi bật giữa không gian quảng cáo đông đúc. Một chiến dịch thành công đòi hỏi sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và một thông điệp rõ ràng. Thay vì các phương pháp truyền thống, các nhà tiếp thị cần liên tục đổi mới ý tưởng và cách tiếp cận để thực sự thu hút người xem.

Ý tưởng đột phá: Việc áp dụng những khái niệm độc đáo như hình ảnh 3D hoặc có tính tương tác cao không chỉ làm quảng cáo trở nên hấp dẫn mà còn tạo ra sự thích thú cho công chúng.
Gắn kết qua câu chuyện: Các chiến dịch có thể tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn bằng cách sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường hoặc truyền tải các thông điệp xã hội ý nghĩa.

Ví dụ minh họa: Chiến dịch quảng cáo cho bộ phim Dracula của đài BBC là một minh chứng điển hình. Ban ngày, tấm biển quảng cáo trông có vẻ ngẫu nhiên, nhưng khi đêm xuống, ánh sáng được sắp đặt đặc biệt đã tạo ra bóng hình của Dracula. Sự pha trộn hoàn hảo giữa sáng tạo và khả năng lan truyền đã giúp chiến dịch này tạo ra một cơn sốt trên mạng xã hội.

Lựa chọn địa điểm một cách chiến lược

Việc lựa chọn địa điểm là yếu tố quyết định đến sự thành công của một chiến dịch OOH. Một vị trí đắc địa không chỉ đảm bảo lượt tiếp cận cao mà còn tối ưu hóa sự liên quan đến đối tượng mục tiêu.

Ưu tiên khu vực có lưu lượng cao: Các vị trí như trục giao thông chính, bến xe buýt, và trung tâm thương mại giúp tối đa hóa khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Việc tập trung quảng cáo ở những nơi đông người sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc đặt rải rác ở nhiều địa điểm.
Xem xét sự liên quan: Địa điểm cần phù hợp với ngành hàng và sản phẩm đang được quảng cáo. Đồng thời, cần cân nhắc các yếu tố như tầm nhìn, khoảng cách và thời gian người xem có thể tương tác với quảng cáo.
Phân tích đối tượng: Khi nghiên cứu địa điểm, cần đặt các khía cạnh về đối tượng người xem, tần suất và mật độ tiếp cận lên hàng đầu.

Gây ấn tượng trong vài giây ngắn ngủi

Quảng cáo ngoài trời chỉ có vài giây để chiếm lấy sự chú ý của người xem. Vì vậy, mọi yếu tố thiết kế đều phải hướng đến việc truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và mạnh mẽ.

Thông điệp ngắn gọn: Nội dung quảng cáo cần phải súc tích, rõ ràng và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Hãy tập trung vào một ý tưởng duy nhất thay vì làm người xem rối mắt với quá nhiều thông tin.
Thiết kế đơn giản, ấn tượng: Sử dụng hình ảnh đặc sắc và các yếu tố thiết kế tối giản giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả chỉ trong một cái nhìn thoáng qua.
Khai thác cảm xúc: Các yếu tố bất ngờ hoặc hài hước có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc hơn. Những quảng cáo mang lại cảm xúc tích cực thường được ghi nhớ lâu và có khả năng được chia sẻ nhiều hơn.

Gây ấn tượng với OOH Transit — Gây ấn tượng mạnh sau thơi gian ngắn

Ví dụ minh họa: Các chiến dịch của Baemin thường sử dụng những câu chữ dí dỏm, bắt tai, kết hợp với hình ảnh đơn giản trên các tấm biển quảng cáo di động. Cách tiếp cận này giúp họ truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và gây được thiện cảm với người đi đường chỉ trong khoảnh khắc.

Thiết kế để được lan truyền trong kỷ nguyên số

Trong thời đại kỹ thuật số, một chiến dịch OOH thành công phải được thiết kế để khuyến khích sự chia sẻ. Việc tạo ra các nội dung dễ lan truyền không chỉ giúp mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn tăng cường sự tương tác với thương hiệu.

Tích hợp yếu tố kỹ thuật số: Doanh nghiệp có thể sử dụng mã QR, hashtag độc quyền hoặc các lời kêu gọi hành động để khuyến khích người xem chia sẻ trải nghiệm của họ trên mạng xã hội.
Kết hợp đa kênh: Việc kết hợp OOH với các kênh khác như Digital Marketing và Social Media sẽ tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Chẳng hạn, một cuộc thi trực tuyến yêu cầu người tham gia chụp ảnh với quảng cáo OOH và chia sẻ để nhận giải thưởng có thể gia tăng đáng kể độ phủ của chiến dịch.

Tận dụng sức mạnh của dữ liệu

Dữ liệu là yếu tố quan trọng để xác định mục tiêu và tối ưu hóa quảng cáo. Việc áp dụng dữ liệu vào các chiến dịch OOH giúp cá nhân hóa tốt hơn, nhắm mục tiêu chuẩn xác hơn và đo lường hiệu quả một cách chính xác. Bằng cách hiểu rõ các tùy chọn dữ liệu, doanh nghiệp có thể liên tục cải thiện và nâng cao kết quả chiến dịch của mình.

Các yếu tố ảnh hướng đến quảng cáo OOH là gì?

Vị trí chiến lược và bối cảnh: Hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc trực tiếp vào vị trí đặt. Các địa điểm được ưu tiên là những nơi có mật độ giao thông cao, tầm nhìn thoáng, và quan trọng nhất là tập trung đúng đối tượng khách hàng mục tiêu (ví dụ: khu văn phòng, trường học, trung tâm thương mại). Vị trí không chỉ đảm bảo lượt xem (impression) mà còn quyết định sự phù hợp của thông điệp với bối cảnh xung quanh.
Thông điệp và thiết kế sáng tạo: Do thời gian tiếp xúc của người xem rất ngắn (thường chỉ vài giây), thông điệp quảng cáo phải cực kỳ cô đọng, dễ đọc và dễ nhớ. Thiết kế cần có tác động thị giác mạnh, sử dụng màu sắc tương phản, hình ảnh ấn tượng và hệ thống phân cấp thông tin rõ ràng để truyền tải ý chính một cách tức thì.
Thời điểm và tần suất hiển thị: Việc lựa chọn thời điểm triển khai chiến dịch (theo mùa, sự kiện, hoặc chu kỳ kinh doanh) và duy trì tần suất xuất hiện hợp lý là rất quan trọng. Tần suất lặp lại giúp khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí công chúng một cách tự nhiên, trong khi thời điểm phù hợp sẽ tối ưu hóa mức độ liên quan của thông điệp.
Yếu tố công nghệ và khả năng tương tác: Sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) cho phép hiển thị nội dung linh hoạt, thay đổi theo thời gian thực và ngữ cảnh. Khả năng tích hợp các yếu tố tương tác như mã QR, NFC, hoặc thực tế tăng cường (AR) giúp tạo ra cầu nối trực tiếp từ không gian thực đến nền tảng số, gia tăng sự tham gia của khách hàng.
Sự cộng hưởng với các kênh truyền thông khác: OOH phát huy hiệu quả tối đa khi được kết hợp trong một chiến dịch truyền thông tích hợp. Việc đồng bộ hóa thông điệp trên OOH với Digital Marketing, Social Media, và các hoạt động tại điểm bán sẽ tạo ra một trải nghiệm thương hiệu liền mạch, khuếch đại tác động và thúc đẩy hành vi chuyển đổi.
Chất lượng sản xuất và bảo trì: Chất lượng vật lý của biển quảng cáo—từ độ sắc nét, màu sắc của bản in đến hệ thống chiếu sáng và tình trạng sạch sẽ, không hư hỏng—ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh chuyên nghiệp của thương hiệu. Một quảng cáo được bảo trì tốt sẽ đảm bảo thông điệp luôn được truyền tải một cách hiệu quả và chỉn chu nhất.
Bối cảnh cạnh tranh và pháp lý: Hiệu quả quảng cáo còn bị ảnh hưởng bởi mật độ quảng cáo của đối thủ cạnh tranh tại cùng khu vực. Đồng thời, các yếu tố về quy hoạch và quy định pháp lý của địa phương (giấy phép, kích thước, nội dung được phép) là những ràng buộc bắt buộc phải tuân thủ và có thể tác động đến khả năng triển khai chiến dịch.

Xu hướng OOH trong thời gian tới

Sự thống trị của DOOH và tự động hóa (Programmatic OOH)

Quá trình chuyển đổi từ OOH truyền thống sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là một xu thế tất yếu. DOOH không chỉ mang lại khả năng hiển thị nội dung động với hiệu ứng bắt mắt mà còn cho phép triển khai chiến dịch tại nhiều địa điểm cùng lúc chỉ bằng một nút bấm. Hơn thế nữa, tính năng "real-time" cho phép nội dung quảng cáo tự động thay đổi dựa trên các yếu tố như thời gian trong ngày hoặc điều kiện thời tiết.

Sự phát triển tiếp theo của DOOH là quảng cáo tự động (Programmatic OOH - prOOH), được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng. PrOOH kết hợp sự linh hoạt của nền tảng kỹ thuật số với độ phủ sóng rộng của OOH, cho phép các nhà quảng cáo mua và tối ưu hóa vị trí quảng cáo theo thời gian thực và theo đối tượng mục tiêu. 90% các nhà tiếp thị đồng ý rằng prOOH mang lại nhiều cơ hội đổi mới nhất, vượt qua cả mạng xã hội (83%).

Cá nhân hóa tối đa và tiếp thị dựa trên dữ liệu

Xu hướng cá nhân hóa trong quảng cáo OOH ngày càng gia tăng. Việc lập kế hoạch dựa trên đối tượng và sử dụng dữ liệu thời gian thực để đưa ra các thông điệp theo ngữ cảnh sẽ trở thành xu hướng chủ đạo. Công nghệ cho phép các thương hiệu tạo ra những chiến dịch có cảm giác như một kết nối 1-1, dù đang tiếp cận trên một nền tảng 1-nhiều.

Ví dụ thực tiễn: Quảng cáo kem chống nắng cho trẻ em sẽ tự động xuất hiện trên các màn hình DOOH tại những địa điểm có khả năng cao có các bậc phụ huynh khi thời tiết nắng đẹp , hoặc quảng cáo cà phê protein được phát vào buổi sáng trên các tuyến đường có nhiều người đi làm và hướng đến những người có xu hướng đến phòng gym.
Hiệu quả: 81% người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu gây bất ngờ và làm họ hài lòng bằng những thông điệp được cá nhân hóa.

Tích hợp đa kênh và sức mạnh cộng hưởng

OOH không còn là một kênh độc lập mà đã trở thành mắt xích quan trọng kết nối giữa thế giới thực và kỹ thuật số.

Mạng xã hội — Kết hợp đa kênh - OOH và mạng xã hội

Kết nối với mạng xã hội: Mối quan hệ cộng hưởng giữa OOH và mạng xã hội (được gọi là #sOOH) ngày càng được chú trọng. Việc kích hoạt cùng một nội dung trên cả DOOH và mạng xã hội giúp tăng hiệu quả chiến dịch lên 23%. Các yếu tố như quảng cáo tại địa điểm mang tính biểu tượng hay có sự tham gia của người có ảnh hưởng sẽ thúc đẩy tương tác và lan truyền trên mạng xã hội.
Kết nối với di động: Việc tích hợp mã QR và dịch vụ định vị giúp tăng cường tương tác trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng qua thiết bị di động.

OOH trải nghiệm và tương tác sâu

Trong bối cảnh người tiêu dùng khao khát những tương tác chân thực và đáng nhớ , OOH sẽ ngày càng hội tụ với marketing trải nghiệm. Các không gian vật lý sẽ được tái định hình thành những sân khấu tương tác, nơi khán giả có thể trực tiếp tham gia vào nội dung.

Các hình thức mới: Quảng cáo sẽ vượt ra ngoài khuôn khổ màn hình tĩnh, bao gồm các biển quảng cáo 3D (Spatial OOH) , bảng quảng cáo được game hóa, các tác phẩm nghệ thuật sắp đặt có tính tương tác cao và tích hợp công nghệ thực tế ảo (AR) để tạo ra những trải nghiệm độc đáo. Những trải nghiệm này không chỉ nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu mà còn thúc đẩy kết nối cảm xúc sâu sắc.

Trải nghiệm thực tế với OOH — Trải nghiệm càng lúc càng thực tế với OOH

Vai trò của trí tuệ nhân tạo (A.I)

A.I chính là động cơ đằng sau khả năng "phân tích dữ liệu thời gian thực" , "lập kế hoạch ưu tiên đối tượng" (audience-first planning) , và kích hoạt quảng cáo dựa trên các "tín hiệu thời gian thực" như thời tiết, địa điểm, sự kiện. A.I cho phép xử lý một lượng lớn dữ liệu để tự động tối ưu hóa và cá nhân hóa nội dung quảng cáo ở quy mô lớn, biến những gì được mô tả trong tài liệu thành hiện thực.

Xây dựng niềm tin và phát triển bền vững

Nguồn tin cậy: Trong thời đại bùng nổ thông tin sai lệch trên mạng, OOH nổi lên như một phương tiện truyền thông ổn định và đáng tin cậy. Sự hiện diện vật lý của nó giúp củng cố niềm tin trong thế giới thực. Đặc biệt, 59% thế hệ Z tin tưởng OOH, một con số vượt trội so với banner trực tuyến (36%).
Tính bền vững: Khi tính bền vững trở thành ưu tiên, OOH đang có những bước tiến đáng kể để giảm tác động đến môi trường. Các biển quảng cáo tĩnh truyền thống có lợi thế về hiệu quả carbon so với nhiều hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác. Toàn ngành cũng đang hướng tới các tiêu chuẩn chung về đo lường carbon để giúp các thương hiệu lên kế hoạch cho những chiến dịch thân thiện hơn với môi trường.

Một số chiến dịch OOH Marketing ấn tượng

Women's Aid: Chiến dịch "Look at Me"

Tổ chức từ thiện Women's Aid đã thực hiện một chiến dịch nâng cao nhận thức về bạo lực gia đình vô cùng mạnh mẽ.

Thực thi: Họ sử dụng một bảng quảng cáo kỹ thuật số có gắn công nghệ nhận diện khuôn mặt để đếm số lượng người đang nhìn vào nó. Trên màn hình là hình ảnh một người phụ nữ với nhiều vết thương do bị bạo hành.
Cơ chế tương tác: Điểm độc đáo của chiến dịch là khi càng có nhiều người chú ý và nhìn vào biển quảng cáo, những vết thương trên khuôn mặt người phụ nữ sẽ dần dần hồi phục và biến mất.
Tác động: Thông điệp "sự quan tâm của cộng đồng có thể tạo ra thay đổi" được truyền tải một cách trực quan và đầy cảm xúc, cho thấy rằng việc không làm ngơ trước bạo lực gia đình chính là bước đầu tiên để chữa lành.

Nestle Purina

Để quảng bá dòng sản phẩm thức ăn chuyên biệt cho chó, Nestle Purina đã biến OOH thành một công cụ chẩn đoán sức khỏe hữu ích.

Thực thi: Hãng đã lắp đặt các trạm phân tích nước tiểu tự động tại các công viên công cộng. Các trạm này được trang bị cảm biến sinh học để phân tích mẫu nước tiểu của chó ngay tại chỗ.
Kết quả và đề xuất: Chỉ trong vài giây, màn hình sẽ hiển thị kết quả phân tích về tình trạng sức khỏe của thú cưng, ví dụ như mức độ hydrat hóa hay nhu cầu về vitamin. Dựa trên kết quả đó, hệ thống sẽ đưa ra gợi ý về loại thức ăn Purina phù hợp nhất. Chiến dịch này thành công vì đã cung cấp một giải pháp giá trị, giải quyết trực tiếp mối quan tâm của chủ vật nuôi.

Subway: Trải nghiệm "Phygital"

Subway đã tạo ra một chiến dịch tương tác cho phép người đi đường tự thiết kế chiếc bánh mì trong mơ của họ.

Thực thi: Người dùng quét mã QR trên biển quảng cáo 3D để bắt đầu. Họ có thể tự do lựa chọn nguyên liệu và "xây dựng" chiếc bánh mì độc đáo của riêng mình ngay trên màn hình lớn.
Phần thưởng tức thì: Điều bất ngờ nhất là sau khi hoàn thành thiết kế, các đại sứ thương hiệu của Subway sẽ xuất hiện và trao tận tay người chơi chiếc bánh mì thật, với đầy đủ nguyên liệu họ vừa chọn. Chiến dịch đã kết nối hoàn hảo giữa trải nghiệm kỹ thuật số (digital) và sản phẩm vật lý (physical), tạo ra một khoảnh khắc đáng nhớ và thúc đẩy mua hàng hiệu quả.

Sea-Doo và H&M

Các chiến dịch của Sea-Doo và H&M cho thấy quảng cáo DOOH có lập trình (Programmatic DOOH) là một công cụ hiệu quả để đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể.

Sea-Doo: Để tiếp cận nhóm khách hàng đam mê tàu thủy cá nhân tại Florida, Sea-Doo đã triển khai chiến dịch DOOH có lập trình kết hợp với các kênh tìm kiếm và mạng xã hội. Kết quả là sự cân nhắc mua hàng tăng vọt +144% và hình ảnh thương hiệu tích cực tăng +130%.
H&M: Tại Bồ Đào Nha, H&M sử dụng DOOH để quảng bá bộ sưu tập thời trang mới tại các địa điểm có lưu lượng giao thông cao như trung tâm thương mại, tàu điện ngầm. Chiến dịch này đã giúp hình ảnh thương hiệu tăng trưởng +81%.

British Airways: Chiến dịch "#LookUp"

Đây là một trong những chiến dịch DOOH mang tính biểu tượng nhất, kết nối thế giới ảo trên màn hình với sự kiện thực tế một cách kỳ diệu.

Thực thi: British Airways đã lắp đặt các biển quảng cáo kỹ thuật số tại London. Mỗi khi có một chiếc máy bay của hãng bay qua bầu trời phía trên, một đứa trẻ ảo trên màn hình sẽ đứng dậy, chỉ tay lên trời và đi theo chiếc máy bay.
Dữ liệu thời gian thực: Đồng thời, màn hình sẽ hiển thị thông tin chính xác về chuyến bay đó, chẳng hạn như số hiệu và điểm đến. Chiến dịch sử dụng dữ liệu hàng không thời gian thực để tạo ra một sự tương tác đầy bất ngờ và giàu cảm xúc, khơi gợi lại niềm vui và sự kỳ diệu của việc đi máy bay.

McDonald's: Chiến dịch "Follow the Arches"

Chiến dịch Follow the Arches của McDonald's

Ý tưởng: Thay vì hiển thị hình ảnh sản phẩm hay logo đầy đủ, McDonald's đã tận dụng chính biểu tượng "Mái vòm vàng" (Golden Arches) nổi tiếng của mình để tạo ra những biển chỉ dẫn tối giản.
Cách thức thực hiện: Thương hiệu đã cắt cúp logo thành những mảnh nhỏ, biến các đường cong của chữ "M" thành những mũi tên chỉ đường. Mỗi tấm biển quảng cáo sẽ chỉ hướng đi (rẽ trái, rẽ phải, phía trước) đến nhà hàng McDonald's gần nhất.
Lý do nổi bật: Chiến dịch thể hiện sự tự tin tuyệt đối vào mức độ nhận diện thương hiệu. Nó không cần giới thiệu dài dòng mà vẫn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Đây là một ví dụ kinh điển về việc biến quảng cáo thành một tiện ích thực sự (chỉ đường), vừa tinh tế, vừa hữu dụng cho người lái xe.

The Economist: Biển quảng cáo "Bóng đèn"

Biển quảng cáo Bóng đèn của The Economist đầy sự sáng tạo

Ý tưởng: Gắn liền hình ảnh thương hiệu The Economist với sự "khai sáng", những ý tưởng thông minh và kiến thức sâu sắc.
Cách thức thực hiện: The Economist dựng một biển quảng cáo chỉ có hình một chiếc bóng đèn lớn và logo của tạp chí. Một bộ cảm biến chuyển động được lắp đặt bên dưới. Mỗi khi có người đi bộ qua, cảm biến sẽ kích hoạt và làm chiếc bóng đèn phát sáng.
Lý do nổi bật: Đây là một sự tương tác đơn giản nhưng vô cùng ý nghĩa. Hành động "bật sáng" bóng đèn tạo ra một "khoảnh khắc Eureka", ẩn dụ cho việc đọc The Economist sẽ mang lại cho bạn những ý tưởng và sự thông tuệ. Chiến dịch này không cần công nghệ phức tạp nhưng lại truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu một cách xuất sắc.

Qua các thông tin trên thì hy vọng bạn đọc hiểu hơn quảng cáo OOH là gì. Mặc dù xu hướng sẽ có nhiều thay đổi, tuy nhiên hình thức OOH vẫn là một trong những phương tiện truyền thông hiệu quả nếu biết cách tận dụng và tối ưu ngân sách.